商标是历史的动态展示历程西瓜电影网，

承载着一段沉静的时光，

茅台酒商标闪映着不同期代好意思的光线。

文丨赵敏江

编者按：《争鸣》栏目旨在集会多元视角，变成不雅点交流，营造各抒己见之氛围。诚邀重大酒业从业者、商量者、醉心者，就品牌、营销、市集、文化等发表真知卓见，历久接待各方来稿。

笔者在此前著作中曾写了茅台酒商场所阐述书，即商场所背标，老是到商标正场所轶闻趣事。

多年来，笔者与老一又友刘维亚常聊起茅台商场所旧事，笔者就让他写下来，但是，他有生之年仍然忙于贪图事务当作。最近，他被笔者打动，摄取了访求，应约写了长达八页之多的回忆录《贵州茅台酒商标瓶贴的演变》。笔者拜读之后，感慨系之。他见证了茅台酒包装遮拦贪图和更动的历史，不息着茅台文化之脉，是当之无愧的贪图家。

茅台酒商标印制的历史一言难尽。

据查《上海东谈主民印刷八厂厂志》，该厂创建于1932年8月，前身是上海飞达荆棘彩印厂，1966年改名为上海东谈主民印刷八厂，是国度重心主干印刷企业。1956年-2019年，与贵州茅台酒厂和贵州省粮油食物出进口公司（简称贵州粮油）建立了历久的调解关系，一直承印茅台酒商标、外盒，和其系列的包装产物，为茅台酒包装更动进展了贫寒作用。

▎刘维亚（作家供图）

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1964年，刘维亚毕业于浙江好意思术学院，次年插足该厂贪图室，曾任工夫副厂长，高档工艺好意思术贪图师，是茅台酒商标和包装遮拦贪图和更动、印制的亲历者、参与者。他曾取得国表里屡次包装贪图奖和政事荣誉，并担任专科的多项要职。2004年，上海市经济和信息化委员会授予他“上海市原创贪图人人使命室”领衔人人；1999年，他获赠“庆祝中华东谈主民共和国成立70周年”挂牵章；2023年，中国包装伙同会贪图专科委员会、中国出口商品包装商量所授予他“中国贪图40年”赏赐当作“贪图行状终生成就奖”……

▎刘维亚《贵州茅台酒商标瓶贴的演变》手稿

贵州茅台酒是特定的商品称号。贵州茅台+五星图形，贵州茅台+飞天图形，称为组合商标。商标贪图以红黑金三种颜料为主色彩，斜着书写的好意思术字“贵州茅台酒”五个红色大字，配以瑕瑜相间的线条，别具一格。曾因茅台酒内销和外售的区别，汉文有繁体字和简体字两种，内简外繁，繁简并用，终末长入为简体字。商标上翰墨的变化，留住了历史的回信和钤记。

今天回想，贵州茅台酒商标翰墨的修改，在茅台酒厂厂志上纪录：1954年5月1日，茅台酒厂向中央工商新政科罚局苦求茅台酒注册商标——“金轮”牌，证号为第19666号，那时注册商标“貴州茅苔酒”为繁体字，“貴”字笔画少了一横；1955年之后，“苔”字去掉草字头，改为“台”；1956年，国度扩充《简化汉字决策》，为了适合汉字简化的提高、长入翰墨、学习和文化传承等方面的需要，将茅台酒商标中的“貴”字，由繁体字改为简体字，那时虽冷漠“貴”字少一横的问题，但化繁为简之前仍保管不变，变成了一个特等的历史钤记；1958年，因出口需要，由香港五丰行最初在香港苦求注册专用的茅台酒“飞天”商标，因此变成了内销和外售不同的商标。

▎香港五丰行在香港苦求注册专用的茅台酒“飞天”商标

东谈主们对为什么“贵”字少一横发生疑问，究竟是何原因？

当初茅台酒商标贪图者的意图已无法考据，笔者试从汉字书写的角度分析：汉字之好意思在于有浮松和工致的区别，还有字形架构的不详和繁复的区别。从艺术成果动身，因书而变，繁体字的“貴”字，横的笔画有7画之多，在重叠处“借用”一横笔画，似无若有，不以为是装假。

铭刻话语体裁家周有光著《朝闻谈集》，在《翰墨的工夫性和艺术性》中说，汉字自身有两面性，一方面是“工夫性”，另一方面是“艺术性”。本着这种露出，笔者以为，当初贪图者是把“貴”字的“工夫性”和“艺术性”两者兼顾，在“两难”之间取而用之，这或者是聘请并历久能保留住来的原因。其实，实用书写与艺术创作的特色和复杂性仍客不雅存在，迄今见地歧出。

围绕贵州茅台酒商场所演变，60年代中期，发生了两件事，触及到“金轮”和“飞天”商场所变化。

第一件事，据茅台酒厂厂志纪录：1966年9月6日，贵州省遵义糖业烟酒公司进取海、陕西、山东、北京等糖业烟酒公司、酿酒厂发起《对于破除旧商场所倡议》。

倡议书称，咱们倡议将一切带封建迷信“四旧”方面的商标绝对改良……茅台酒的商标有12个角的齿轮应强项取消，改为五角星（茅台酒厂厂志354页）。内销“金轮”注册的图形商标，由齿轮、五星和麦穗构成。

▎12齿“金轮”（左）14齿“金轮”（右）酒标

为什么齿轮要进行修改？刘维亚说，为护讳与其他符号图形一样的说法，出于政事需要，又从好意思学对称性议论，将“金轮”12齿修改为14齿；与此同期，将40斜度瑕瑜相间粗细渐变的线条，“7654”改为“6565”，装束在白色图形双方；而高低双方各6条黑线，㝢意茅台六六大顺。

刘维亚说，为保证商标瓶贴图案的比例准确，聘请宫规范一倍放大画图，“貴”字繁体字改为简体字“贵”，“贵”字的底下部分，即“贝”字的一撇一捺稍作了转换。除此除外，依据1964年《简化字总表》用字尺度，将“茅”字的草字头，笔画4笔改为3笔，分开的“++”，改为连笔“艹”。底本商标修改的细节，看似不起眼，实则内有乾坤。

1966年7月20日，国度工商行政科罚局批复，应许贵州茅台酒“金轮”商标变更图形翰墨（茅台酒厂厂志第354页）。再者，1982年、1986年贵州茅台酒厂全版注册“五星牌贵州茅台”商标、33类，注册号差别为167871、284526，已于2004年、2011年11月完成国内“飞天”商标和海外“飞天”及“贵州茅台”商场所转让，成为自主学问产权。

▎“葵花牌”酒标

另一件事，1968年，飞天茅台酒商标因聘请古代敦煌飞天图形，与该时候的条目不相符而被停用。由中粮总公司向中央工商行政科罚局苦求注册“葵花”商标，以取代“飞天”商标；1968年5月，中粮总公司下文贵州粮油贯彻试验，在干系方面的配合下，落实了商标改换使命；1973年，为适合国际市集的需要，收复使用“飞天”商标；1975年，停用“葵花”商标。至此，“五星”与“飞天”贵州茅台酒汉文名字换取，沿用于今不变。

▎“飞天”酒标

至于商标上因厂名的变更而改变，按国际旧例，象征上加多乙醇度、容量等，就无须赘述。刘维亚心胸茅台的情谊，追求文静和玄机，精雕细琢，经他之手，商场所翰墨书写愈加长入、均衡和调解，为贵州茅台酒商标翰墨终末定稿。咱们不可不永怀感激，铭刻贪图家的功劳。

翰墨是中外文化交流的桥梁，纳降汉字尺度化、标准化的原则，贵州茅台酒商场所五个字，其中“贵”“茅”“台”三个字，前后转换修正了三次。经修改后的贵州茅台酒商标，“贵”字一笔不差，昭彰是对的，是扫数正确的事。别小看几个字的转换，一个细节标明其果然性，稳当历史的事实。

历史历久是在矛盾中前进的。跟着社会发展，商标是历史的动态展示历程，承载着一段沉静的时光，是果然种种的各自时空变更者的写真。贵州茅台酒商标瓶贴是茅台酒形象的一部分，它闪映着好意思的光线，和合共好意思，与全国名酒的身份是相等的，值得千秋后代颂赞的。

跋文：上海东谈主民印刷八厂刘维亚先生摄取采访，提供了贫寒的历史贵寓，附于文后，深表感激。同期感谢原党委秘书陈玉麟先生的匡助